5 vindende e-mailmarketingstrategier til ferien

Du ved, at højtiderne nærmer sig med hastige skridt, når din indbakke begynder at fyldes med salgsmails fra alle de butikker, du nogensinde har handlet i. Som ejer af en lille virksomhed vil du sørge for, at dine markedsføringsmails til jul skiller sig ud fra mængden og rent faktisk driver salget. Den gode nyhed er, at du med nogle enkle e-mailmarkedsføringsstrategier til jul kan fange opmærksomheden og forbedre din bundlinje.

I dette indlæg dækker vi fem vindende tips til at lave e-mailmarketingkampagner til jul, der konverterer abonnenter til kunder. Fra personalisering til mangel på annoncer og social bevisførelse, vil du opdage nemme måder at gøre dine jule-e-mails uimodståelige.

Planlæg fremad med en e-mailmarketingkalender til jul

Planlæg mindst 6 uger i forvejen

Julen er en travl tid for alle, inklusive dine kunder, så det er vigtigt at planlægge fremad. Mindst 6 uger før julen bør du lave en plan for din e-mailmarketingkalender. Tænk på at time hver e-mail omkring store shoppingdage som Black Friday og Cyber Monday, og fordel dem over sæsonen.

Nogle forslag til din e-mailmarketingkalender for ferien:

• Midt i november : Guide til tidlige julegaver. Inkluder populære varer med rabat for at fange salg fra tidlige købere.

• Thanksgiving-ugen : Smugkig på Black Friday. Få et smugkig på dine bedste tilbud for at skabe begejstring.

• Black Friday : Den ultimative tilbudsdag. Tilbyd en trindelt rabatstruktur, hvor mere forbrug betyder mere sparing.

• Cyber Monday: Start dit største udsalg i sæsonen. Planlæg det til at gå live lige efter midnat for at fange opmærksomheden.

• Tidligt i december : Del gaveidéer til forskellige modtagere som børn, ægtefæller eller kunder. Inkluder produkter i forskellige prisklasser.

• Midt i december : Sidste chance for leveringspåmindelse. Fremhæv varer, der ankommer i tide til jul med standardforsendelse.

• Juleugen : Lynudsalg efter ferien. Oprydningstilbud på eventuelt resterende varer.

Planlæg en stærk emnelinje og forhåndsvisningstekst til hver e-mail for at fange opmærksomhed og øge antallet af åbninger. Inkluder iøjnefaldende billeder af produkter eller sæsonbestemt grafik. Hold dit indhold fokuseret, men sjovt, med en god blanding af produktanbefalinger og julestemning.

Vigtigst af alt, test og optimer undervejs. Tjek dine åbnings- og klikrater for at se, hvad der virker – og gør derefter mere af det, der virker.

Skab engagerende emnelinjer for at opnå åbningsrater

For at få åbnet disse e-mails, har du brug for emnelinjer til julemailmarkedsføring, der fanger opmærksomheden. Prøv noget kort, men overbevisende, som f.eks.:

Åben nu: 24-timers lynudsalg!

Hold den på under 50 tegn, så den vises fuldt ud på mobile enheder. Nævn noget fristende, såsom en rabat, et tilbud eller et tidsbegrænset tilbud. Når dit indhold er åbnet, skal det skabe forbindelse. Del en historie eller oplevelse for at opbygge en relation. For eksempel:

"Ligesom mange af jer er højtiderne vores yndlingstid på året. De blinkende lys, duften af kanel og fyrretræ, og selvfølgelig tiden med dine kære. I denne sæson tilbyder vi årets største udsalg for at hjælpe dig med at spare penge og bruge mere tid på at fejre det, der virkelig betyder noget."

Fremhæv dine bedste tilbud og kampagner tydeligt. Brug billeder, fed tekst eller nummererede lister for nem scanning. For eksempel:

• 60% rabat på alt legetøj og spil. Den perfekte chance for at finde den helt særlige gave uden at sprænge budgettet!

• Gratis fragt på alle ordrer over $50. Ingen kupon nødvendig.

Inkluder en stærk opfordring til handling som "Køb nu" for at generere klik og konverteringer.

For at øge åbnings- og klikraterne, test forskellige emnelinjer og indhold på små dele af din liste for at se, hvad der giver mest genklang, før du sender dem til alle abonnenter. Tilpas e-mails med modtagerens navn og produktanbefalinger baseret på deres browserhistorik.

Segmentér din liste for målrettet indhold

For at maksimere din succes med e-mailmarkedsføring i forbindelse med julen, skal du segmentere din e-mailliste i målrettede grupper. Det er ineffektivt at sende generiske beskeder til hele din liste og risikerer dårlige åbnings- og klikrater. Vær personlig med dine abonnenter ved at skræddersy indhold til deres interesser og adfærd. Opdel din liste i kategorier som:

• Loyale kunder: Send eksklusive tilbud og smugkig på nye produkter for at vise dem din påskønnelse.

• Bortfaldne kunder: Skab kampagner med særlige rabatter og incitamenter for at genvinde deres engagement.

• Potensielle kunder: Fokuser på at uddanne dem om dit brand og dine produkter. Hold budskaberne lette, og undgå hårde salg. Segmentér yderligere baseret på:

• Købshistorik: Send anbefalinger til supplerende eller relaterede produkter.

• Placering: Tilpas indhold til lokale begivenheder eller vejrforhold.

• Demografi: Opret segmenter for forskellige aldre, indkomster, livsstile osv. Tilpas budskabet til deres unikke behov og præferencer.

Bemærk, at det også er okay at sende e-mails til abonnenter, der ikke har interageret med dine e-mails i forbindelse med Black Friday og Cyber Monday, men at inkludere en vis grad af personalisering vil øge dine chancer for engagement.

Når du har segmenteret din liste, skal du udvikle målrettet indhold og emnelinjer for hver gruppe. Tilpas e-mailindholdet med modtagerens navn, placering eller andre detaljer. Dine abonnenter vil sætte pris på den tilpassede oplevelse.

For at optimere din indsats skal du starte med at fokusere på dine 2-3 mest værdifulde segmenter. Du kan derefter bygge videre derfra over tid, alt efter hvad dine ressourcer tillader det. Analysér regelmæssigt hver kampagnes præstation for at se, hvad der fungerer, og for at foretage forbedringer.

Det er umagen værd at segmentere din e-mailliste og tilpasse indholdet. Det giver dig mulighed for at styrke relationer med dine kunder, genaktivere inaktive abonnenter og konvertere flere potentielle kunder til købere.

Optimer designet til mobil og gør det festligt

Julen er den travleste shoppingsæson, så din e-mailmarkedsføring skal skille sig ud. Optimer dine e-mails til mobile enheder, da det meste shopping nu foregår på smartphones. Gør det til en festlig oplevelse med dit design for at sprede julestemning og øge engagementet.

Optimer til mobil

Med mindre skærme og begrænset opmærksomhedsspænd er mobilvenlige e-mails et must. Brug et simpelt, rent layout med masser af hvid plads, stor tekst og minimal rod. Billeder skal være af høj kvalitet, men komprimeret i størrelse. Test, hvordan din e-mail vises på forskellige enheder for at sikre, at alt indhold er let at se og interagere med for at få den bedste oplevelse.

Gør det festligt

Intet siger "helligdag" som festlige farver, grafik og ordlyd. Inkorporer røde og grønne farver, juletræer, julestrømper, kranse eller andre traditionelle feriesymboler. Animerede GIF'er med faldende sne eller blinkende lys er også med til at sætte stemningen. Brug ferieinspireret sprog som "Hilsner for julen", "Glædelig jul" eller "Glædelig jul" i emnelinjen og indholdet af din e-mail.

• Hold dit budskab positivt og optimistisk.

• Fokus på varme, samhørighed og gavmildhed.

• Kom med gaveidéer eller fremhæv tilbud for at anspore til gaveindkøb. Men fokuser ikke udelukkende på køb og forbrug.

• Personliggør når det er muligt. Tiltal kunderne ved fornavn og henvis til deres interesser eller tidligere køb. Folk sætter pris på personlige detaljer i løbet af højtiderne.

• En venlig og uformel tone er perfekt til højtiderne. Tal konverserende, som om du taler med en ven for at skabe en forbindelse.

• Dobbelttjek for stave- eller grammatikfejl, inden du sender. Selv små slåfejl kan give et dårligt indtryk af dit brand, især på denne tid af året.

Mobiloptimering og festlige detaljer er enkle måder at sprede ekstra julestemning til dine e-mailabonnenter. Med højere engagement og svarprocenter vil din e-mailmarkedsføring i forbindelse med julen være klar til succes.

Analyser resultaterne og lær til næste år

Årets udgang er et perfekt tidspunkt at gennemgå dine e-mailmarketingkampagner og foretage forbedringer til næste sæson. At analysere, hvad der virkede, og hvad der ikke gjorde, vil hjælpe dig med at starte det nye år stærkt.

Åbnings- og klikrater

Se, hvor mange der har åbnet dine e-mails og klikket på links eller knapper. Sigt efter åbningsrater på 15-25 % og klikrater på 3 % eller mere. Hvis raterne var lavere, så gennemgå dine emnelinjer, indhold og call-to-action-placering. Overvej A/B-testning af forskellige elementer for at optimere til næste år.

Salg og omsætning

Resulterede dine jule-e-mailkampagner faktisk i salg? Tjek din hjemmesideanalyse for at se, om e-mail-abonnenter besøgte din hjemmeside og foretog køb efter at have modtaget dine beskeder. Se, om bestemte kampagner eller kampagner var mere effektive til at øge salget. Fokuser din indsats på de strategier, der påvirkede salget.

Listevækst

Gennemgå, hvor mange nye abonnenter du har fået i løbet af ferien. Afhold konkurrencer, giveaways og kampagner, der giver folk et incitament til at tilmelde sig din liste. Gør det nemt for kunder at tilmelde sig på dit websted og sociale medier. Sigt efter en listevækst på mindst 2,5 % år over år. Flere abonnenter betyder flere potentielle kunder til dine feriekampagner.

Undersøgelser og feedback

Send en spørgeskemaundersøgelse efter ferien for at få feedback direkte fra dine abonnenter. Spørg, hvad de kunne lide ved dine kampagner, hvad der kunne forbedres, og hvilke andre typer indhold eller kampagner de gerne vil se. Tag dig tid til at læse svarene igennem og foretag ændringer for at give læserne mere af det, de ønsker sig i næste sæson. Analyse af præstationen af din e-mailmarketing til ferien og forbedringer vil sikre, at næste års kampagner bliver endnu mere succesfulde. Fokuser på de målinger og den feedback, der betyder mest for at øge åbningsrater, klikrater, salg og abonnenttilfredshed.

Gør abonnenter til kunder i denne feriesæson med Scalero

Med disse enkle, men effektive tips til e-mailmarketing til jul er du godt på vej til at få din hidtil mest succesfulde julesæson. Men hvis du stadig har brug for lidt mere vejledning, er vores team hos Scalero her for at hjælpe. Fra design til skabelonudvikling og automatisering kan vi hjælpe med at udforme dine julekampagner fra bunden og udarbejde strategier sammen med dig for hele dit eksisterende marketingprogram.

Kontakt os for at komme i gang!