Alt du behøver at vide om AMP til e-mail
Tristan Schneiders
29. juni 2020
Forandringstempoet i den digitale verden er intenst og hurtigere end nogensinde. Banebrydende udviklinger, der var den perfekte løsning på problemer for flere år siden, er nu for det meste forældede. Dem, der stadig betyder noget i dag, har gennemgået en svimlende mængde ændringer og opdateringer og ligner knap nok det oprindelige produkt længere. I dette stadigt udviklende miljø har e-mail og teknologien bagved været ekstremt langsom.
Det er her Google AMP ønsker at træde ind og revolutionere branchen.
Hvad er AMP til e-mail?
Når du undersøger AMP til e-mail, skal du først forstå og definere det. AMP står for Accelerated Mobile Pages , som er et open source HTML-framework, der er understøttet af JavaScript. Dets oprindelige formål var, at brugeren kunne oprette enkle, hurtige, men meget interaktive mobile HTML-sider. Siden lanceringen har marketingfolk brugt denne teknologi til yderligere at forbedre websteder, blogs, landingssider og nu endda e-mail.
AMP Email gør det muligt for læseren at foretage simple handlinger direkte inden for rammerne af selve e-mailen.
Denne teknologi gør det muligt for e-mailmarkedsførere at integrere interaktive elementer som bekræftelses- og købsknapper, kalenderaftaler, produktkarruseller og harmonikaer i e-mailen. Den giver også brugerne mulighed for at interagere med indhold uden at skulle forlade deres e-mailklient – ingen flere pop op-vinduer eller tvungne besøg på webstedet.
Alt i alt får denne teknologi din e-mail til at ligne og føles som en app, eller rettere app-lignende.
Det virkelige løfte bag AMP til e-mail er, at det vil forvandle gammeldags mail til en engagerende overflade, hvor du rent faktisk kan få tingene gjort.
Hvordan fungerer AMP til e-mail?
Før AMP bestod en e-mail kun af to dele: en almindelig tekstversion og en HTML-version. Nu, med AMP, tilføjes en tredje komponent til blandingen – AMP-versionen af en e-mail.
For marketingfolk og udviklere burde det være ret ligetil at understøtte dette format, især hvis der er tidligere erfaring med at bygge AMP-sider.
Disse beskeder vil stadig indeholde standard HTML som backup. Når du sender en e-mail, vil AMP-versionen af mailen blive vist til læsere, der bruger en e-mailklient, der understøtter AMP, hvorimod en HTML- eller almindelig tekstversion vil blive vist for alle e-mailklienter, der ikke understøtter AMP.
Fordele ved AMP til e-mail – hvad er pointen?
Uanset hvad kritikerne siger om e-mailmarkedsføring, viser tallene, at det ikke er tæt på at dø. Med over 293 milliarder e-mails sendes dagligt i 2019 og en prognose på 347 milliarder ved udgangen af 2023, kan vi roligt sige, at e-mail stadig er meget levende!
I løbet af det sidste årti har den eksplosive udvikling af sociale medier og mobil været forbløffende. Trods den hype, der er blevet givet til nogle af disse teknologiske innovationer, er e-mail fortsat et af de mest effektive værktøjer til at kommunikere med kunder og abonnenter.
Man må dog indrømme, at dette kommunikationsmiddel er blevet noget konkurrencepræget, og engagere forbrugeren via e-mail er blevet sværere end nogensinde før.
Det er her, AMP muligvis kan komme til undsætning. AMP er et fantastisk foretagende for virksomheder, der ønsker at generere et højere ROI og drive virksomhedens vækst. Og hvem er ikke det?
Indtil nu har e-mailindhold for det meste været meget statisk. Udover at læse, se eller klikke videre, er en brugers engagement i indholdet relativt begrænset.
AMP til e-mail forvandler en fast dokumentlignende mail til en oplevelse, der minder om en hjemmeside. For eksempel vil en AMP-e-mail give dine abonnenter mulighed for at gennemse dine produkter, booke en aftale og klikke sig igennem spørgeskemaer direkte fra deres postkasse.
Det er ikke længere nødvendigt at klikke på et link og gå videre til en ekstern hjemmeside. Dermed øges chancen for, at modtageren rent faktisk interagerer med e-mailen og handler.
Her er nogle af de største fordele, som marketingfolk kan opnå ved at inkludere AMP i e-mails:
Indholdet er altid opdateret
En væsentlig ulempe ved konventionelle e-mails er, at de er ekstremt korte i holdbarhed. Når en e-mail er sendt ud, er indholdet statisk og kan ikke ændres. Marketingfolk modarbejder denne tendens ved løbende at sende e-mails ud for at forsyne deres abonnenter med opdaterede links, ressourcer og den seneste information.
AMP til e-mail ændrer dette spil dramatisk. Indhold kan nu opdateres i realtid, hvilket giver dig mulighed for at give læserne den mest opdaterede information. Tænk på alle de smukke ting, du kan gøre med et værktøj, der gør det muligt at ændre og justere en allerede sendt e-mail.
Reducer antallet af forladte e-handelsindkøbskurve
AMP-e-mail giver kunderne mulighed for at gennemgå hele købsprocessen direkte i e-mailen uden nogensinde at skulle gå til en separat landingsside – hvilket reducerer antallet af forladte indkøbskurve betydeligt.
I betragtning af at 28% af potentielle kunder helt opgive deres indkøbskurve på grund af en kompliceret betalingsproces. Blot at fjerne denne faktor kan potentielt øge dine konverteringsrater betydeligt.
Layout
AMP til e-mail kan ændre den overordnede følelse og layout af et traditionelt stift design. Elementer som en karrusel til produktvisning eller medier, harmonikaer til at skjule forskellige sektioner og en lysboks til billeder kan potentielt forvandle en e-mail til en behagelig og dejlig brugeroplevelse .
Andre gode elementer, man kan bruge til at vise e-mail på en ny måde:
-
AMP-sidebjælke: Fantastisk til nem navigation
-
AMP-fit-text: Integrer tekst i et bestemt område med lethed
-
AMP-timeago: Gengiv tidsstempler nemt
Ulemper, risici og begrænsninger
Selvfølgelig vil AMP til e-mail have sine ulemper og begrænsninger. Her er nogle af de mest slående:
Du skal lære AMP til e-mailkodning
Hvis man tænker over det, er AMP-e-mails intet andet end et microsite eller en simpel landingsside. Derfor vil udviklingen af en Google AMP-e-mail kræve næsten lige så meget oprettelses- og testtid som en landingsside, og i nogle tilfælde endda mere udviklingstid, da der er flere e-mailklienter end webbrowsere.
For rent faktisk at kunne udnytte alle AMP's muligheder, skal e-mailmarkedsføreren også lære sit eget indhold, layout og medietags at kende. Så det kan potentielt kræve en masse udviklingsressourcer at oprette en fuldt fungerende AMP-e-mail – især din allerførste.
Du vil give Google mere kontrol over dit e-mailmarkedsføringsprogram
Et potentielt afgørende negativt aspekt for nogle marketingfolk er, at hvis du bruger Google AMP til e-mail, kan du muligvis ikke komme uden om at bruge det. interne analyseværktøjer Dette kan uundgåeligt gøre dig prisgivet Googles nåde med hensyn til, hvilke analyser og e-mailmarketingmålinger du vil have adgang til. Udover Googles åbenlyse forspring med at introducere AMP-aktiverede e-mails, vil det ændre, hvordan performance måles, hvis folk aldrig efterlader en e-mail for at handle på et websted. Platforme, der har skabt deres egne og unikke analysemiljøer, bliver nødt til at stole på data leveret af Google eller nogle af de få e-mailklienter, der understøtter AMP.
Googles motivation bag at skabe AMP til e-mail er også blevet sat spørgsmålstegn ved og kritiseret i vid udstrækning.
Som vi alle ved, tjener Google størstedelen af sine penge ved at indsamle værdifulde brugerdata og derefter sælge annonceplads til kunder, der ønsker at målrette disse kunder. Skeptikere har kritiseret Google og sagt, at AMP til e-mail blot er endnu en måde at monopolisere denne værdikæde og skabe mere salgbar annonceplads.
Det kræver en ny MIME-type, der skal skrives
Som tidligere nævnt bestod e-mail, som vi kender det, af to MIME-typedele: almindelig tekst og HTML. For at integrere AMP til e-mail skal du skrive en tredje MIME-typedel.
Kun på denne måde kan en e-mailklient, hvis den ikke kan læse AMP MIME-delen, vende tilbage til HTML eller, om nødvendigt, tilbage til almindelig tekst.
Meget få e-mailudbydere understøtter denne nye MIME-type
Ikke alene skal du skrive en tredje MIME-del til e-mailen, men e-mailudbyderen skal også kunne acceptere og sende den del. Hvis du ikke gør det, vil du ikke kunne bruge AMP til e-mail.
I øjeblikket understøtter kun få ESP'er AMP, selvom listen vokser (mere om det nedenfor).
Afsenderen skal opretholde et positivt Gmail-omdømme
Hvis du ønsker at sende AMP-aktiverede e-mails, skal du være det. hvidlistet af Gmail og kun sende e-mails via understøttede ESP'er. Dette er på plads for at forhindre ondsindede afsendere i at sende AMP til e-mails for at narre læsere til at udlevere følsomme oplysninger.
Husk, at hver e-mailadresse kræver en ansøgning om hvidlistning og også skal være en aktiv e-mail med AMP HTML-indhold.
Hvilke e-mailudbydere understøtter i øjeblikket AMP til oprettelse af e-mails (data fra amp.dev)
-
Adobe Campaign Classic
-
Amazon Pinpoint
-
Amazon Simple Email Service
-
Aweber
-
Blåskift
-
Lodde
-
Gepard Digital
-
Klang
-
Kopernika
-
Kunde.io
-
Dotdigital
-
Elastisk e-mail
-
eSputnik
-
ExpressPigeon
-
Itererbar
-
Klaviyo
-
MagNews
-
Mailrelay
-
Mapp Cloud
-
Maileon
-
Postpistol
-
MessageGears
-
MindBox
-
Månemail
-
Pepipost
-
SendPulse
-
SocketLabs
-
Sparkpost
-
Tripoli
-
Twilio Sendgrid
E-mailklienter, der i øjeblikket understøtter AMP til e-mail
-
Gmail
-
Mail.ru
-
Outlook.com
-
Yahoo Mail
Fremtiden for AMP til e-mail
Selvom der helt sikkert ikke har været for mange AMP-drevne e-mails i indbakker verden over, har nogle større virksomheder som f.eks. booking.com eller Pinterest har brugt dens funktioner.
Da AMP er en open source-teknologi, er det meget mere sandsynligt, at den snart vil blive understøttet af de fleste e-mailklienter og ESP'er.
Sandheden er imidlertid, at ingen ved, hvor godt denne teknologi vil fungere. Som med enhver ny udvikling, skal man først overveje og vurdere den reelle markedsføringsanvendelse. Med begrænsede data at arbejde med, kan dette stadig tage noget tid.
Hvis du vil teste AMP til e-mail, bedes du kontakt os .
