Todo lo que necesitas saber sobre AMP para correo electrónico
Tristán Schneiders
29 de junio de 2020
El ritmo de cambio en el mundo digital es intenso y más rápido que nunca. Los avances revolucionarios que hace años eran la solución perfecta para los problemas ahora están, en su mayoría, obsoletos. Los que aún importan han pasado por una cantidad asombrosa de cambios y actualizaciones y ya casi no se parecen al producto original. En este entorno en constante evolución, el correo electrónico y la tecnología que lo sustenta han sido extremadamente lentos.
Aquí es donde Google AMP Quiere intervenir y revolucionar la industria.
¿Qué es AMP para correo electrónico?
Al considerar AMP para correo electrónico, primero debe comprenderlo y definirlo. AMP significa Páginas Móviles Aceleradas (Accelerated Mobile Pages ), un framework HTML de código abierto basado en JavaScript. Su propósito original era que el usuario creara páginas HTML móviles sencillas, rápidas y muy interactivas. Desde su lanzamiento, los profesionales del marketing han utilizado esta tecnología para mejorar aún más sus sitios web, blogs, páginas de destino y, ahora, incluso el correo electrónico.
AMP Email permite al lector realizar acciones sencillas directamente dentro del marco del propio correo electrónico.
Esta tecnología permite a los profesionales del email marketing integrar elementos interactivos como botones de confirmación y compra, citas del calendario, carruseles de productos y acordeones en el correo electrónico. Además, permite a los usuarios interactuar con el contenido sin necesidad de salir de su cliente de correo electrónico: se acabaron las ventanas emergentes y las visitas forzadas al sitio web.
En resumen, esta tecnología hace que su correo electrónico se vea y se sienta como una aplicación, o más bien como una aplicación.
La verdadera promesa detrás de AMP para correo electrónico es que convertirá el correo tradicional en una superficie atractiva en la que realmente podrás hacer cosas.
¿Cómo funciona AMP para correo electrónico?
Antes de AMP, un correo electrónico solo constaba de dos partes: una versión de texto sin formato y una versión HTML. Ahora, con AMP, se añade un tercer componente: la versión AMP del correo electrónico.
Para los especialistas en marketing y desarrolladores, admitir este formato debería ser bastante sencillo, especialmente si existe experiencia previa en la creación de páginas AMP.
Estos mensajes seguirán incluyendo HTML estándar como respaldo. Al enviar un correo electrónico, se mostrará la versión AMP a los lectores que usen un cliente de correo compatible con AMP, mientras que se mostrará una versión HTML o de texto sin formato para los clientes de correo electrónico que no lo sean.
Ventajas de AMP para correo electrónico: ¿para qué sirve?
No importa lo que digan los detractores del marketing por correo electrónico, las cifras demuestran que no está a punto de desaparecer. Con más de 293 mil millones de correos electrónicos enviados diariamente En 2019 y con una previsión de 347 mil millones para finales de 2023, ¡podemos afirmar con seguridad que el correo electrónico sigue muy vivo!
Durante la última década, la explosiva evolución de las redes sociales y los dispositivos móviles ha sido asombrosa. A pesar del revuelo generado por algunas de estas innovaciones tecnológicas, el correo electrónico sigue siendo una de las herramientas más eficaces para comunicarse con clientes y suscriptores.
Sin embargo, hay que reconocer que este medio de comunicación se ha vuelto algo competitivo y involucrar al consumidor Enviar mensajes de correo electrónico es cada vez más difícil.
Ahí es donde AMP puede ser la solución. AMP es una excelente opción para empresas que buscan generar un mayor retorno de la inversión (ROI) e impulsar su crecimiento. ¿Y quién no?
Hasta ahora, el contenido de los correos electrónicos es, en su mayor parte, muy estático. Más allá de leer, ver o hacer clic, la interacción del usuario con el contenido es relativamente limitada.
AMP para correo electrónico transforma un correo electrónico fijo, similar a un documento, en una experiencia similar a la de un sitio web. Por ejemplo, un correo electrónico AMP permitirá a tus suscriptores explorar tus productos, reservar una cita y completar cuestionarios directamente desde su buzón.
Ya no es necesario hacer clic en un enlace para acceder a un sitio web externo. Por lo tanto, aumenta la probabilidad de que el destinatario interactúe con el correo electrónico y realice una acción.
Estos son algunos de los principales beneficios que los especialistas en marketing pueden obtener al incluir AMP en el correo electrónico:
El contenido está siempre actualizado
Una desventaja importante del correo electrónico convencional es su brevedad. Una vez enviado, su contenido es estático e inmodificable. Los profesionales del marketing contrarrestan esta tendencia enviando continuamente correos electrónicos para proporcionar a sus suscriptores enlaces, recursos e información actualizada.
AMP para correo electrónico está cambiando radicalmente las reglas del juego. Ahora puedes actualizar el contenido en tiempo real, lo que te permitirá ofrecer a tus lectores la información más actualizada. Piensa en todas las ventajas que puedes lograr con una herramienta que te permite modificar y ajustar un correo electrónico ya enviado.
Disminuir el abandono del carrito de compras en el comercio electrónico
El correo electrónico AMP permite a los clientes realizar todo el proceso de compra directamente en el correo electrónico sin tener que ir a una página de destino separada, lo que reduce significativamente las tasas de abandono del carrito.
Dado que 28% de los clientes potenciales abandonan por completo sus carritos debido a un proceso de pago complicado; simplemente eliminar este factor puede aumentar potencialmente sus tasas de conversión en un margen significativo.
Disposición
AMP para correo electrónico puede transformar la apariencia y el diseño general de un diseño tradicionalmente rígido. Elementos como un carrusel para la visualización de productos o multimedia, acordeones para ocultar diferentes secciones y una caja de luz para imágenes pueden transformar un correo electrónico en una experiencia de usuario atractiva y placentera .
Otros elementos fantásticos que puedes utilizar para mostrar el correo electrónico de una forma nueva:
-
Barra lateral AMP: ideal para facilitar la navegación
-
AMP-fit-text: inserta texto dentro de un área específica con facilidad
-
AMP-timeago: renderiza marcas de tiempo de forma cómoda
Desventajas, riesgos y limitaciones
Por supuesto, AMP para correo electrónico tiene sus desventajas y limitaciones. Estas son algunas de las más destacadas:
Necesitarás aprender AMP para codificar correos electrónicos.
Si lo piensas, los correos electrónicos AMP no son más que un micrositio o una página de destino básica. Por lo tanto, desarrollar un correo electrónico AMP de Google requerirá casi el mismo tiempo de creación y prueba que una página de destino, e incluso más tiempo de desarrollo en algunos casos, ya que existen más clientes de correo electrónico que navegadores web.
Además, para aprovechar al máximo todas las funciones de AMP, el profesional del email marketing deberá aprender a usar su propio contenido, diseño y etiquetas multimedia. Por lo tanto, crear un correo electrónico AMP completamente funcional, especialmente el primero, podría requerir una gran cantidad de recursos de desarrollo.
Le darás más control a Google sobre tu programa de email marketing
Un aspecto negativo potencialmente crucial para algunos especialistas en marketing es que si usa Google AMP para correo electrónico, es posible que no pueda evitar usar su herramientas de análisis internas Esto inevitablemente podría dejarte a merced de Google en cuanto a las métricas de análisis y email marketing a las que podrás acceder. Además de la evidente ventaja de Google al introducir correos electrónicos compatibles con AMP, el hecho de que las personas no abandonen un correo electrónico para realizar acciones en un sitio web cambiará la forma en que se mide el rendimiento. Las plataformas que han creado sus propios entornos analíticos tendrán que depender de los datos proporcionados por Google o de algunos de los pocos clientes de correo electrónico compatibles con AMP.
La motivación de Google detrás de la creación de AMP para correo electrónico también ha sido ampliamente cuestionada y criticada.
Como todos sabemos, Google obtiene la mayor parte de sus ingresos recopilando datos valiosos de sus usuarios y luego vendiendo espacio publicitario a clientes que desean dirigirse a ellos. Los escépticos han criticado a Google, argumentando que AMP para correo electrónico es solo una forma más de monopolizar esta cadena de valor y crear más espacio publicitario vendible.
Requiere un nuevo tipo MIME que debe escribirse
Como se mencionó anteriormente, el correo electrónico, tal como lo conocemos, constaba de dos partes de tipo MIME: texto sin formato y HTML. Para incorporar AMP al correo electrónico, deberá escribir una tercera parte de tipo MIME.
Solo de esta manera, si un cliente de correo electrónico no puede leer la parte MIME de AMP, puede volver a HTML o, si es necesario, volver al tipo de texto sin formato.
Muy pocos proveedores de servicios de correo electrónico admiten este nuevo tipo MIME
No solo tendrá que escribir una tercera parte MIME para el correo electrónico, sino que el proveedor de servicios de correo electrónico deberá poder aceptarla y enviarla. Si no lo hace, no podrá usar AMP para el correo electrónico.
Hasta el momento, solo unos pocos ESP admiten AMP, aunque la lista está creciendo (más información a continuación).
El remitente debe mantener una reputación de envío positiva en Gmail.
Si desea enviar correos electrónicos habilitados para AMP, deberá ser en la lista blanca de Gmail y enviar correos electrónicos únicamente a través de ESP compatibles. Esto se implementa para evitar que remitentes maliciosos envíen AMP para correo electrónico con el fin de engañar a los lectores y que entreguen información confidencial.
Recuerde que cada dirección de correo electrónico requerirá una solicitud de inclusión en la lista blanca y también debe ser un correo electrónico activo con contenido HTML AMP.
¿Qué proveedores de servicios de correo electrónico admiten actualmente AMP para la creación de correos electrónicos (datos de amp.dev)?
-
Adobe Campaign Classic
-
Punto de referencia de Amazon
-
Servicio de correo electrónico simple de Amazon
-
Aweber
-
Desplazamiento al azul
-
Braze
-
Guepardo Digital
-
Sonido metálico
-
Copérnica
-
Customer.io
-
Dotdigital
-
Correo electrónico elástico
-
eSputnik
-
ExpressPigeon
-
Iterable
-
Klaviyo
-
MagNews
-
Retransmisión de correo
-
Nube Mapp
-
Maileón
-
Mailgun
-
MessageGears
-
MindBox
-
Correo lunar
-
Pepipost
-
SendPulse
-
Laboratorios de sockets
-
Sparkpost
-
Trípolis
-
Twilio Sendgrid
Clientes de correo electrónico que actualmente admiten AMP para correo electrónico
-
Gmail
-
Mail.ru
-
Outlook.com
-
Correo de yahoo
El futuro de AMP para el correo electrónico
Si bien es cierto que no ha habido demasiados correos electrónicos con tecnología AMP en las bandejas de entrada de todo el mundo, algunas empresas más grandes como reserva.com o Pinterest He estado utilizando sus funcionalidades.
El hecho de que AMP sea una tecnología de código abierto hace que sea más probable que pronto sea compatible con la mayoría de los clientes de correo electrónico y ESP.
Sin embargo, lo cierto es que nadie sabe qué tan bien funcionará esta tecnología. Como con cualquier nuevo desarrollo, primero será necesario considerar y evaluar su verdadero uso en marketing. Con datos limitados con los que trabajar, esto podría llevar algún tiempo.
Si desea probar AMP para correo electrónico, por favor Ponte en contacto con nosotros .
