Del envío masivo a los envíos inteligentes: la renovación del correo electrónico de Sunroad

Scalero mejoró el email marketing de Sunroad Auto mediante la creación de un calendario segmentado para vehículos nuevos, vehículos usados y promociones de servicio. Esta estrategia generó un aumento significativo en el tráfico y las citas, especialmente durante periodos promocionales, permitiendo que Sunroad se enfocara más en cerrar ventas y menos en generar prospectos.

Sunroad Auto, un conglomerado de concesionarias en el sur de California y México, enfrentaba un gran desafío debido a la falta de consistencia en sus prácticas de email marketing. Mientras algunas concesionarias no utilizaban el canal, otras dependían de estrategias poco efectivas tipo batch and blast, sin segmentación.

Scalero fue contratado en 2021 para transformar el email marketing de Sunroad. El equipo desarrolló un calendario integral de envíos, con foco en campañas segmentadas para autos nuevos, autos usados y promociones de servicio. Durante las temporadas promocionales clave, Scalero aumentó el volumen de correos con el objetivo de generar citas para que los vendedores pudieran enfocarse en lo que mejor hacen: cerrar ventas.

Las campañas dirigidas generaron decenas, y en algunos casos cientos, de citas por envío, lo que resultó en un aumento notable del tráfico en tienda. La estrategia se escaló a través de las distintas concesionarias, con Scalero diseñando plantillas efectivas y adaptables a cada marca.

Gracias a este enfoque estratégico, Sunroad Auto logró aprovechar al máximo campañas segmentadas y personalizadas, impulsando tanto el tráfico como las citas de ventas, y contribuyendo al éxito general de sus concesionarias.